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中老年服装市场缩水

更新时间:2015-04-29   

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很多中老年服装被挤到了扶梯旁边的空地
很多中老年服装被挤到了扶梯旁边的空地

  临近节日,许多中老年人都在为置办新衣而发愁。现如今,中老年服装市场较前两年相比缩水严重,许多商场为了更好地迎合年轻人这个主力消费群体,甚至不设中老年服装专柜。其实,虽然中老年人与年轻人相比在消费上缺少冲动型,但中老年服装依旧是个庞大的市场。

  中老年专柜被年轻人品牌代替

  常逛商场的人一定不难发现,在前几年,各大商场的布局基本上都是一层年轻女装,一层中老年女装,一层男装。但是近两年,许多商场都重新调整了内部格局,将大量的中老年服装专柜替换为年轻人更喜欢的时尚品牌专柜。据商场负责人介绍,促使他们做出这种调整的原因主要有两个:一是,他们认为中老年人在消费时不如年轻人冲动,往往多在价格上斤斤计较,致使中老年服装品牌盈利远低于年轻服装品牌;二是,中老年服装的款式设计其实比年轻服装更难。因为大多数中老年人的眼光都相对保守,难以接受过于新潮的款式和颜色,而保守样式的服装款式有限,大多数人都不会选择两件款式类似的衣服。因此,许多中老年服装品牌都在设计上陷入了两难境地,销售也陷入恶性循环。

  中老年服装缺乏设计感

  时下,中老年服装市场主要存在以下二个问题:其一,款式创新意识差,色彩往往局限于传统的“黑、青、灰”服饰色彩,而夏季服装面料则以一些价格便宜的化纤材料为主。这种现象使得中老年人对服饰色彩、款式的选择具有较大的挑战性;其二,服装质量不过关,假冒名牌现象时有发生。传统“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的服装消费观念已彻底过时,但中老年人尤其是中老年女性在购买服装时往往还是会注重服装产品的款式与质量。

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