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银发经济”市场巨大 老年用品销售专区或专卖店在哪里

更新时间:2015-06-17   

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  编者按:近年来,我国逐步进入老龄社会,数字庞大的老年人群催生了“银发经济”。可是,这个在专家和眼中潜力巨大的市场究竟在哪里? 很多地方销售老年用品基本都是附带经营,很难见到成规模的老年用品销售专区或专卖店。

  据户籍人口统计显示,截至2011年底,丽水市60岁及以上的老年人口有40.42万,占总人口的15.47%。其中80岁及以上6.64万人。数字庞大的老年人群催生了“银发经济”。然而,这个在专家和眼中潜力巨大的市场究竟在哪里?日前,记者走遍市区主要街道,发现虽然存在部分药店、超市、家电卖场销售老年用品,但基本都是附带经营,鲜见成规模的老年用品销售专区或专卖店。为什么潜力巨大的市场却没有正儿八经的零售业市场主体?对于商户而言,老年人的生意好做吗?是什么阻碍了老年人消费市场的开发?老年人在购物时又有什么有别于普通消费者的需求呢?奔着传说中的市场而来几经打听,记者在市区白云找到了一家老年人用品专卖店。这家同时经营着老年食品、保健品、护理用品、娱乐用品的“杂货店”,开张才一个多月。老板娘纪巧美说,这样的店在丽水独此一家别无分号。“育婴店、童装店所有的商家都瞄准了孩子,老人却无人关注。”谈及开店的初衷,纪巧美有感而发。纪巧美因此希望开一家店,从吃到用,提供老年人一站式服务,为此,曾经做过理发生意的她,还特别在商店里设立了一个“理发区”,为店里的会员老人提供理发服务。在纪巧美看来,老龄化是一个不可逆转的趋势,而随着老年人对于生命与健康的关注越来越多,消费观念会随之慢慢改变。而这意味着巨大的商机,她由此下了开店的决心。丰满的理想骨感现实数量庞大的老年人口是“银发经济”的强大基础,然而,又有多少老人有能力为自己消费,舍得为自己消费呢?在开业一个多月的时间里,纪巧美的老人用品商店门可罗雀,生意并没有迎来她预想中的火爆。“每天营业额几百块吧,重阳节的时候多一点,有1000多块。”纪巧美坦言就目前而言老年人的生意并不好做,而原因不止一个。老年人的购买能力有限,加上老人都比较节俭,消费水平也远远低于年轻人。“比如买个录音机吧,老人家会反反复复来好几趟,掂量来掂量去,一块钱掰成两半花。”纪巧美说,对于一些帽等耐用品,老人的消费周期长,利润空间却不大。

  而与对自己节俭消费得近乎苛刻相比,老人们的钱却几乎都辗转进了子女的口袋。记者一位朱姓朋友告诉记者,自己的父母都是退休教师,两份退休金本可让两人衣食无忧,略有结余,可两位老人却总张罗着子女上家里吃饭,买菜做饭、水电煤气哪一样不得花钱?“每次塞给她生活费,老太太都原封不动锁在抽屉里,节假日里又作为压岁钱给了孩子们。”这位朋友略带感地说,“本来想着他们年纪大了可以享享清福,可一有点钱,他俩不是存起来看病,就是贴补我们的生活开销。”购物体验,听听老人怎么说一方面是老年人有限的消费能力、的消费习惯和消费阻碍市场开发,另一方面,老人的特殊消费需求得不到满足的情况又确实存在。在纪巧美的商店里,记者遇到了70多岁的颜阿姨,一头白发却仍时髦地烫了个小卷。因为怕记不住商品名称,她把事先买过的觉得好吃的食品包装袋折叠好装在包里,以便买的时候给老板娘看。“这个饼干无糖,糖尿病也能吃,味道也蛮好。”颜阿姨说,自己不爱去超市买东西,偌大的超市里没几样是自己能吃的,还要寄存包包,排队等侯,麻烦不说,还特费时。纪巧美对此感触颇深,老人家多少有点高血糖、高血压等毛病,在饮食上颇多禁忌。而超市虽然商品种类繁多,却缺少针对性的老年人货架专区。由于视力听力下降,缺少耐心的导购,老年人在购物时诸多无助。“银发经济”还未热起来采访中,记者发现丽水的“银发经济”似乎还没有真正热起来,这与老年人消费、注重节俭有关,但却不是唯一的原因。节俭并不是老年人群的集体性格,节俭事出有因。“银发经济”没有热起来,主要还是因为社会保障网络不够完善,大部分老年人还需要依靠辛苦积攒一生的储蓄来养老。 而随着生活水平的逐渐提高,老龄化带来的“银发经济”前途,想要从中捞金,商家不仅需要摸透老年人的真正需求,增加老人用品供给,还需要确立针对性的战略战术,增加人性关怀服务。

热词: 老年用品专卖店

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